數位招牌的多種面向
從線上業務到實體店面,客戶在與您的品牌互動時,都會想要擁有一致的體驗。這讓打造全通路策略比以往更為重要,如果能妥善實行這樣的策略,就代表您能在與 Amazon 等電子商務巨擘的交戰中脫穎而出。
數位招牌是以多媒體行銷銜接線上環境與真實世界的理想方式,能強化購物體驗,並保持與客戶的連結。線上與店內的招牌可相輔相成,帶動客戶的購物慾,並增進銷量。
旅遊服務供應商 Virgin Holidays 找上 ONELAN,運用 ONELAN 數位招牌解決方案改變他們店內的氛圍。這間公司的主要挑戰是與旅行社和線上訂位服務競爭。大部分的旅行社都有一個傳統辦公室,其人員坐在辦公桌後,而線上特賣商店則可使用技術來吸引潛在的旅客。Virgin 想進行大幅度的改變,讓客戶從一走進門開始,就能擁有劃時代的體驗。
為了讓訪客有開始度假的感覺,他們在整間店內裝設了大型的數位顯示器,播放有趣地點的影片,提供身歷其境的假期體驗。Virgin 更進一步營造氣氛,打造一個可提供飲料的吧檯,讓訪客在瞭解旅遊選項時更加享受。加上設有能讓兒童嬉戲的區域,還可享受 Disney World 的假期影片。
「這麼一來,Virgin 收穫了更多的業務,」ONELAN 的商務長 Hugh Coghill-Smith 說:「提供更優異的體驗,就能銷售更多的假期。就是這麼簡單。」(影片 1)
影片 1. Virgin Holidays 訂位體驗
解決方案元件
ONELAN 解決方案利用了圖 1 中的主要解決方案元件,打造了身歷其境的體驗。
- Net-Top-Box (NTB) 媒體播放器 — 以 Intel® 技術為基礎,支援混合影片、社群貼文、HTML5、電視直播,以及 IPTV 串流。
- 內容管理伺服器 (Content Management Server, CMS) 平台,可建立、排程、發布,以及將內容本地化。這可作為實體設備、虛擬機器,或雲端代管服務,可擴充至整個媒體播放器網路,並包含裝置管理與監控功能。
圖 1. ONELAN 為數位招牌提供可擴充性與敏捷度。
電子招牌帶來獲利商機
除了店內氛圍之外,數位招牌也能為企業帶來和廠商合作的機會。舉例來說,ONELAN 與 Chemist Warehouse 合作,在他們的 400 間連鎖店內安裝了螢幕。他們設計了促銷活動,以提高推銷產品的銷量、支援活動,並可搭配電視地點與線上勞務,對品牌銷售廣播時間。
「目標是為客戶打造一套故事,引導他們來到銷售點。」Coghill-Smith 說:「若妥善進行全通路促銷活動,便能將使用者吸引到商店內進行消費。」
使用 ONELAN 數位招牌,Chemist Warehouse 得以掌握了澳洲百分之 60 的香水市場。因為銷售業績提高,零售商實現了投資報酬率,同時透過妥善掌握店內產品資訊,也改善了客戶滿意度。
「Chemist Warehouse 不僅賣出了更多產品,也將數位招牌轉變成全新的獲利商機,透過想要在他們店內網路投放廣告的品牌獲利。」Coghill-Smith 這麼說。
這個計畫進行地十分順利,想要在這間公司的專用顯示器上購買廣告的供應商已經排到 12 個月後了。
招牌的時代
數位招牌亦可解決多數客戶消費的方式,有百分之 82 的智慧型手機使用者在實體店面購物前,會先使用手機查詢購物的內容。Amazon 提供可掃描條碼的智慧型手機應用程式,鼓勵消費者在店內比價。相對於起而對抗,數位招牌反而能協助實現此目的。
「招牌可顯示線上定價的資訊,避免購物者後悔,並為客戶保證您進行過市場研究,為他們提供最佳價格。」Coghill-Smith 表示。
因為數位招牌極為靈活,可輕易地根據位置、當日時間,以及天氣等資訊自訂內容。招牌開始與客戶有所關聯,可提供關於天氣的資訊,或是安全警示及體育賽事結果等服務。
「我們其中一位客戶是一間大型銀行,」Coghill-Smith 說:「他們將自己的內容本地化,成為社群的一份子。他們不再是默默無名的銀行,而是具備能傳遞當地新聞的在地友善銀行。」
部署策略
建立超精準內容 (hyper-targeted content) 的作業可能十分困難,ONELAN 作為合作夥伴,會諮詢客戶以找出最佳實作方案。此公司與店面設計師合作,在店內環境打造品牌風格,為客戶提供全新產品體驗。螢幕放置的位置經過精心策劃,引導客戶在商店內的動線。並可複製線上購物的優點,例如對其他產品的建議等。
ONELAN 提供解決方案與服務,從前期策略、規劃,到系統部署,為各種零售商打造獨特服務,以及跨所有平台支援品牌。
採用全通路模式是十分聰明的業務手段,讓數位招牌能在其中扮演重要的角色。一致的品牌宣傳可強化客戶互動,將商店轉變為客戶目的地,並提供不同的體驗。